一个品牌战略就是研究决策加上决策者的天赋才得以形成这个战略并不能100完全正确它是与未来的一张博是企业愿景市场预判环境机遇认知的一次折衷

直至现在关于品牌战略依然可以看到很多类似这样的论调

格力品牌与空调品类在人们心与心智中已经建立了稳固的勾连

谈到海尔大家想到的多是家电产品谈到家电产品会想到海尔

在人们谈论某一个品类时还不能联想到美的品牌看到美的品牌标识也很难与某一个品类的产品自然在内心建立起联系

我想说这些论调真的是既老套老土又无用的东西要知道我们是三新的世界新经济新媒体新消费我估计基本上都是没出校门的商学院博士研究生写的和品牌战略不挨着驴唇不对马嘴

我们以格力为例格力的品牌战略是服务世界那么格力怎么服务世界让世界爱上中国造凭什么凭的是中国的国家机遇格力的科技实力世界的经济环境这是一个巨大的逻辑自洽的强大闭环是对周遭世界完全明了对自身自我深度洞察的战略纲领可不是心智占取认知占领那一类市场营销的基础逻辑

前面说了品牌战略就是决策者的天赋研究洞察战略决断合成的结果要实现品牌增长战略指引是最大的方针没有之一

品牌战略不是市场营销是要指导市场营销的舍此认知妄谈增长

那么如何树立品牌形象把品牌壮大

市场竞争大是总所周知的【清华大学总裁班】你的竞争对手和你一样想要把品牌形象做好那么你就应该快人一步率先成为这个行业市场规模第一并且必须让消费者从心理上认可你第一的位置

其次我们不仅要对自己的品牌知无不尽也同样要对竞争对手有所了解所谓知己知彼百战百胜根据竞争对手来定位识别对手品牌的弱势就是我们做出差异化的基础

最重要的一点想要在消费者心理上占据地位要能够获取到消费者的信任利用权威来支撑品牌使消费者坚信才能更有力地支撑品牌再通过多样化的形式把我们的品牌传播出去让消费者和潜在消费者都了解到我们的品牌实现树立品牌形象壮大品牌

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